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厨电行业从产品时代过渡到用户时代
作者：匿名 来源：本站原创 发布：2023年7月5日 修改：2023年7月5日 所属分类：行业新闻 访问统计：246
不少市场分析人士认为，厨电市场增速下滑主因有三：一是宏观环境的多变性和不确定性让厨电市场的发展承受了巨大的压力，而房地产市场的调控加码直接导致行业整体发展遭
遇瓶颈期；二是互联网家装和全装修品牌的崛起，厨卫产品的建材属性显著增强，并且形成截流，直接导致终端零售渠道的下滑，随之产生的便是代理商库存居高不下，整个行业
商业库存偏高；三是，集成灶的崛起和快速发展，对于传统厨电(烟灶消)也形成了一定的冲击。
长期以来，大家已经习惯于看到厨电市场以两位数的高增速领先于所有家电品类，如今乍现负增长及低增速趋势，被很多人看成是厨电市场下跌的开始。但在家电产业资深观察家
刘步尘持看来，厨电行业未来5年之内仍将保持高速增长。他认为，厨电行业的理想规模是2500—3000亿元。“2019年整个中国厨电行业规模尚不足1000亿元，而空调单一产品市场
规模即达到2800亿元，厨电行业规模没有理由这么小。即使厨电市场出现饱和，也不意味着主流品牌不再增长。主流品牌将通过对弱势品牌虎口夺食的方式获得更大蛋糕。”
事实也是如此，数据折射出来的“冬眠期”并不影响厨电企业对未来的判断和信心，厨电仍然是我国家电行业中最具增长潜力与想象空间的细分领域。相比黑、白家电，厨电市场
的未来更有看头。因为，进入调整期的厨电市场为巨头的诞生提供了更多的机会。
曾经有人说：谁掌握了年轻人，谁就掌握了经济。这种说法用在厨电市场上似乎也很合适。以华帝为例，三年前，华帝看起来更像一个厨电二线品牌。可如今，华帝摇身一变，与
老板、方太并称“厨电三杰”。
产业观察家洪仕斌也认为，整个行业已经从产品时代过渡到用户时代，厨电企业要思考其定位是否能给公司带来持续高增长，未来还要思考如何吸引90后等新用户，企业不能还停
留在产品时代，只重视高投入高推广，而忽视了用户。
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